På 1970-talet blev Mr.Caffe ikoniskt, ett amerikanskt ord för droppbryggning. Till julen 1977 sålde varuhusen mer än 40 000 kaffe per dag. Tack för en del av den framgången kommer maskinens långvariga pitchman, före detta New York Yankee Joltin 'Joe DiMaggio, som ses här i en tv-reklam från 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Christened Mr. Coffee, den första automatiska droppkaffebryggaren för hemmet som lanserades en månad senare. Trots sin rejäla prislapp - motsvarande cirka 230 dollar idag - blev det en omedelbar hit. 1975, över 1 miljon Mr. Coffees hade blivit upptagen.
Det var både sin tids hällning för hur den förbättrade kvaliteten på en kopp, liksom K-cupen, för snabbhet och bekvämlighet. Det tog bara 15 sekunder för att kaffet ska börja flyta.
Andra stora märken krypterade för att lansera sina egna versioner. Mr. Coffee var dock snart ikoniskt och blev ett amerikanskt ord för droppbryggning. 1977, med annonser som visas under den första kommersiella pausen av Rötter Mr. Mr. Coffee hade en andel på 50 procent av den amerikanska marknaden för kaffebryggare. Intäkterna 1979 var 150 miljoner dollar.
Kredit för en del av den framgången tillhör Mr.Coffes långvariga pitchman, Joltin 'Joe DiMaggio.
Till stor del ur allmänhetens ögon sedan hans pensionering från baseboll 1951, och på grund av ett sår, inte ens mycket av en kaffedrickare, var DiMaggio ett inspirerat val. Marotta ville ha en känd personlighet för en okänd produkt. I stället för en mer symboliskt modern figur, som astronauten Buzz Aldrin eller den olympiska mästaren i simning Mark Spitz, sökte Marotta paradigmet för amerikansk nåd och integritet. Han lyckades få sluggerns onoterade nummer i San Francisco, och efter en lunch med grillad lax, som Marotta påminde om att NPR , ett handslag förseglade ett partnerskap som varade i 15 år.
(DiMaggio saknade dock affinitet med kameran till sin ex-fru, skådespelerskan Marilyn Monroe. Det skulle enligt uppgift ta honom 30 tar för att göra en reklam.)
Marilyn Monroe och Joe firar på Chasen efter att hon lämnade sina handavtryck i cement på Graumans kinesiska teater 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'Herr. Kaffe har förändrat sättet Amerika gör kaffe på, säger DiMaggio i en 1975 annons . 'Brygger det ordentligt, det bästa jag någonsin har ätit och brygger det snabbare än någon annan kaffebryggare.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Om de säljande funktionerna inte var tillräckligt med anledning att sprida på en maskin stängde DiMaggios smidiga och pålitliga uppmuntran ofta affären. År 1977 Jul reklam , DiMaggio, klädd i rutig skjorta och kofta, sitter i ett starkt dekorerat vardagsrum. 'När du ger Mr. kaffe till jul kommer varje läcker kopp att vara en påminnelse om din omtänksamhet i många år framöver', säger han på ett faderligt sätt. Han tar en klunk kaffe och lägger sedan till: 'I jul, ge Mr. kaffe.'
När den reklamen körde hjälpte DiMaggio att flytta mer än 40 000 Mr. Kaffebryggare en dag utanför varuhushyllorna.
Sam the Sham Red Riding Hood
Vissa människor kunde till och med DiMaggio inte bända bort från sin perkolator. Bland dem fanns mina farföräldrar, som fortfarande är lojala hållare till denna dag. Nu på 90-talet brygger de fortfarande sin rituella morgonkanna i en spishäll. Inga snygga kaffeprylar för dem den här julen, eller ens en försenad ersättning med en droppmaskin. Om jag klarar det kommer jag dock att fylla deras MJB-kapsel med min favorit etiopiska stek. Naturligtvis redan mark.
(Källa: NPR )
Sidor: Sida1 Sida2